Foton aposta no Brasil com nova linha de picapes médias Tunland e mira participação no mercado premium

Por Redação

13/06/2025  às  08:35:54 | | views 3837

Modelos chegam com motorização híbrida, alto conteúdo tecnológico e preços até 20% menores que rivais diretos

A Foton, montadora chinesa com forte atuação no setor de veículos comerciais, anunciou nesta semana a entrada oficial no segmento de picapes médias no Brasil com o lançamento das versões Tunland V7 e Tunland V9. O movimento é estratégico e marca a diversificação do portfólio da empresa no país, onde já opera com caminhões leves e semileves.

Versões Tunland V9 (esquerda) e Tunland V7 (direita) apostam no preço e conforto

Voltada ao público que busca desempenho robusto com atributos de conforto e tecnologia, a linha Tunland chega com preços iniciais entre R$ 279.990 e R$ 299.990 — cerca de 20% abaixo de modelos concorrentes no segmento premium, como Toyota Hilux, Ford Ranger e Chevrolet S10 High Country. A Foton promete ainda um diferencial relevante: garantia de até 10 anos, uma das mais extensas do mercado nacional.

Com 26 anos de experiência global na fabricação de picapes, a marca estreia no setor apostando em uma oferta híbrida diesel-elétrica leve (48V), fornecida pela Bosch, que, embora não tracione o veículo, contribui para eficiência energética e permite isenção de rodízio em cidades como São Paulo. A transmissão é automática, de oito velocidades, fornecida pela alemã ZF.

Posicionamento e diferenciais

A Tunland V9 é voltada para o consumidor urbano de alto padrão e traz itens como teto solar panorâmico, pacote completo de assistências à condução (ADAS) com 13 tecnologias, painel digital de 12,3” e central multimídia de 14,6” — a maior da categoria. Já a V7 foca no cliente que precisa de robustez, com suspensão por feixe de molas e maior vocação off-road.

Ambos os modelos compartilham plataforma de 5,6 metros de comprimento e mais de 2 metros de largura, com uma das cabines mais espaçosas da categoria. A caçamba foi projetada para uso intensivo e possui quatro pontos de ancoragem, o que também posiciona a Tunland como uma opção viável para aplicações comerciais, agrícolas e em obras civis.

Expansão e rede de distribuição

Com linha de montagem localizada em Caxias do Sul (RS) e centro de distribuição de peças em Itajaí (SC), a Foton já conta com mais de 50 concessionárias e pretende encerrar 2025 com pelo menos 80 pontos de venda. Segundo Fábio Pontes, diretor de operações da montadora, o plano é consolidar a marca entre as opções de maior valor agregado, entregando tecnologia e pós-venda qualificado com preços mais acessíveis.

“É um movimento estratégico que aproveita a crescente maturidade do consumidor brasileiro em relação à origem dos veículos. Temos um produto competitivo, com alta tecnologia embarcada, posicionamento claro e um canal de distribuição em expansão”, afirma Pontes.

Perspectivas

A entrada da Foton no mercado de picapes ocorre em um momento de reaquecimento do setor automotivo, impulsionado pela retomada de crédito e pelo crescimento de nichos como agro e logística leve. A categoria de picapes médias, em especial, continua registrando alta demanda entre consumidores de frotas corporativas e produtores rurais.

O desafio da Foton será conquistar a confiança de um consumidor historicamente fiel às marcas tradicionais. A estratégia de diferenciação por preço, garantia estendida e alto conteúdo tecnológico pode gerar tração inicial, mas o desempenho em pós-venda e a resposta da rede de serviços serão cruciais para a consolidação da marca no segmento.


Veja mais informações consultando a ficha técnica dos novos veículos da montadora chinesesa.

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